Neue Creative Alphabet: B - Breaking the Rules

00:00:00: Hey du!

00:00:02: Willst du ein B?

00:00:11: Herzlich willkommen zu Make My Monday, dem Kreativ-Podcast von Fogdarms.

00:00:17: Ich bin Christoph Erwerth, Chief Creative Officer und euer Host und heute geht's weiter mit dem Creative Alphabet.

00:00:24: also Kaffee holen Tee holn and let´s go.

00:00:44: Ja das Creative Alphabet geht weiter.

00:00:46: wir hatten ja schon mal eine Folge mit A deswegen kommt jetzt eine Folge b Und B ist ja ein bisschen diskriminierter Buchstabe, die B-Auswahl.

00:01:02: Das B auf jeden Fall ist eigentlich ein super Buchstab.

00:01:06: und heute geht es beim Thema B um Breaking the Rules.

00:01:13: Das ist hier unser Thema.

00:01:14: Warum das wichtig ist für Kreativität Breaking the Rules?

00:01:18: Also Creative Alphabet, falls du es noch nicht gehört hast gesehen hast... ...das ist eine Serie!

00:01:23: Das machen wir ungefähr einmal im Monat.

00:01:25: Da gehen wir durchs ganze Alphabet durch und jeder Buchstabe des Alphabets hat eben einen Kreative-Thema.

00:01:31: A war A wie Anfang und jetzt ist B wie Breaking The Rules Und es gibt immer auch ein Creative Hero in jeder Alphabetfolge der dann eben mit dem passenden Buchstaben auch anfängt.

00:01:44: Mal gucken ob wir das so richtig durchziehen, heute haben wir einen der Perfekt passt.

00:01:48: Der wird dann auch vorgestellt.

00:01:50: also was erwartet dich in dieser Folge?

00:01:52: Warum ist Breaking the Rules so wichtig?

00:01:56: Warum brauchen wir das und was sind gute erprobte Creative Hacks dazu?

00:02:02: Dann kommt eben der Creative Hero am Schluss und natürlich unsere Creative Challenge für diese Woche.

00:02:10: Also, let's go Creative Alphabet B. Heute ist unser Thema Breaking the Rules.

00:02:23: Warum ist das wichtig?

00:02:24: Und warum müssen wir Regeln brechen?

00:02:26: Wir müssen uns doch eigentlich an Regeln halten!

00:02:28: Wenn man tolle kreative Sachen machen will muss man ja erstmal ganz viele Regeln kennen und man muss Regeln lernen... ...und dann muss sie wieder brechen he?

00:02:39: Naja okay so ist es eben mit den Regeln.

00:02:41: aber ich fange mal von vorne an Warum das wichtig ist?

00:02:45: Warum so viele Regeln oder Muster, man könnte auch von Mustern sprechen.

00:02:51: Das ist vielleicht noch mal ein bisschen besser.

00:02:54: Warum es so viele Sachen gibt und zwar wenn du so durch deinen Tag läufst dann läuft da zu einem ganz großen Prozentteil alles auf Autopilot.

00:03:05: Du denkst nicht darüber nach wie der Lichtschalter funktioniert klickst einfach drauf, du denkst über ganz viele Sachen nicht mehr nach.

00:03:12: Du machst sie einfach!

00:03:13: Ganz viel läuft auf Autopilot wenn man zur Arbeit fährt oder irgendwo anders hinfährt.

00:03:19: Man nimmt gar nicht soviel wahr von der Umwelt und den anderen Leuten.

00:03:23: Man ist so im Autopilot und denkt über andere Sachen vielleicht nach und nimmt die ganzen anderen Sachen sogar nicht wahr auch wenn man natürlich auf ein Event geht, wenn man irgendwo anders ist.

00:03:37: eigentlich eine sehr, sehr praktische Funktion weil da spart unser Gehirn einfach wahnsinnig viel Energie.

00:03:42: Das sind Routinen das läuft von alleine ab und dadurch funktionieren wir einfach sehr gut.

00:03:48: und je mehr das gelernt ist bei uns das lernen wir im Laufe des Lebens umso einfacher kommen wir durch.

00:03:55: aber der Nachteil ist alles rauscht vorbei.

00:04:01: bestimmte Messages erreichen uns gar nicht.

00:04:04: Es prasseln ja Tausende auch von Werbebotschaften auf uns ein und wenn die nicht so eine gewisse Stoppingpower haben, also so ein bisschen uns aus diesem Autopiloten trott raus holen rauschen sie einfach vorbei und werden überhaupt nicht wahrgenommen.

00:04:19: das heißt also Wenn man in der Kommunikation, in der kreativen Kommunikations was erreichen will muss man Menschen aus diesen Autopiloten rausholen dass sie überhaupt was wahrnehmen, überhaupt etwas merken.

00:04:34: Und da ist es eben wichtig mit Mustern zu brechen oder eben auch mit Regeln zu brechnen.

00:04:41: also Es ist unheimlich wichtig diese Regeln natürlich zu kennen das kommen wir auch noch mal dazu.

00:04:47: aber Regeln sind erstmal da und wenn man die bricht oder Muster sind dann Ist da auf einmal so eine Aufmerksamkeit und Höhe, was ist denn hier?

00:04:58: Das ist ja ganz anders als ich das kenne.

00:05:00: Und dann haben wir die Chance Menschen zu erreichen und Botschaften rüberzubringen oder überhaupt zu kommunizieren.

00:05:09: Deswegen ist es unheimlich wichtig und ein wahnsinnig wertvolles, wichtiges Tool für kreative Arbeiten.

00:05:24: Schauen wir uns dazu mal ein paar Beispiele an.

00:05:27: zum Beispiel eine Anzeige Volkswagen hat einfach einen vw kefer abgedruckt auf eine anzeige unter drunter stand lemon und dann dachten die leute hey also das heißt auf englisch sowas eher versteht man dass dann eher so wie niete.

00:05:43: ne also hä warum ist jetzt hier dieses auto was mal als toll beworben wird eigentlich?

00:05:49: warum soll das auf einmal eine niete sein?

00:05:51: ja Und dann wird dann eben erklärt, dass ist das eine Fahrzeug aus hunderttausenden wo ein kleiner Fehler gefunden wurde.

00:05:59: Deswegen haben wir es aussortiert um eben zu zeigen VWs totale Qualität.

00:06:04: Deswegen sind die da sozusagen auf diese berühmte Idee gekommen einfach Niete bzw.

00:06:09: Salammen unter das Auto zu schreiben und so konnten sie auch die Aufmerksamkeit erreichen.

00:06:14: So funktioniert eben viele gute Werbung was macht, was ein Muster durchbricht oder eine Regel durchbriht um überhaupt in die Aufmerksamkeit zu kommen.

00:06:27: Um überhaupt diesen Autopiloten bei uns zu durchbrechen.

00:06:30: Da gibt es noch viele tolle Beispiele auch Events, die wir gemacht haben zum Beispiel eine Führungskonferenz nicht einfach im Konferenzzenter zu machen sondern einfach alle in ein italienisches Dorf zu bringen und da in den verschiedenen Häusern und Gebäuden diese Konferenz abzuhalten.

00:06:48: Oder für einen großen Kinofilm haben wir ein Fahrzeug im Sony Center in Berlin, in einem Spinnennetz gehängt.

00:06:55: Da kommt man jetzt auch drauf welcher Film das sein könnte.

00:06:58: Also sieht man da, der hängt im Spinnnetz ein Auto?

00:07:03: Wie kann das denn sein?

00:07:05: oder auch ein Projekt von uns... Da haben wir einen Traktor eben nicht einen Flug ziehen lassen, sondern der Traktor hat ein Segelflugzeug gezogen.

00:07:15: Hä?

00:07:15: Auch wieder so'n Bild was irritiert und für Aufmerksamkeit sorgt und diese Regel bricht und dadurch dann eben hilft die Message rüber zu bringen nämlich dass der Traktor wahnsinnig schnell beschleunigt und ordentlich zieht mehr als andere.

00:07:34: Und so gibt es ganz viele Beispiele die man eben Sachen anders macht, wie man Muster durchbricht.

00:07:42: Um einfach Menschen zu erreichen um sie aus dem Autopiloten rauszuholen, um ein besonderes Erlebnis zu schaffen.

00:07:56: Genau.

00:07:56: und dann kommen wir jetzt zu verschiedenen guten Hecks.

00:08:00: also es gibt einen Buch das gibt's schon länger Das hat den Titel Whatever you think Think the opposite!

00:08:08: Das heißt Es ist eine gute Technik einfach immer mal Wenn man an der Sache arbeitet, einfach mal probieren.

00:08:15: Was passiert wenn ich genau das Gegenteil mache?

00:08:18: Das kann totaler Quatsch sein aber das bringt einen dann vielleicht auch noch Mal weiter über andere Sachen nachzudenken und auf andere Ideen zu kommen Und was anderes zu finden was eben das typische Muster zu bringt.

00:08:31: Einfach mach mal das gegenteil macht genau das gegnteil.

00:08:35: Also was ist das framework?

00:08:36: Was sind die bestehenden regeln?

00:08:38: und wie können wir das ganze mal total umdrehen Da, um da eben diesen Autopiloten zu durchbrechen.

00:08:47: Und da ist natürlich der Superspruch, den man auch einfach gilt.

00:08:53: Das geht glaube ich auf Wilhelm Gade zurück, der das Buch geschrieben hat abweichen von der Norm To break the rules you have to know them.

00:09:08: Ja und unser Creative Hero mit B über den freue ich mich wahnsinnig, denn kann man eigentlich in jeder Folge zitieren immer wieder nehmen.

00:09:17: Es ist der absolute Kreativ-Guru es ist Edward de Bono.

00:09:23: also Bono is unser Hero Edward de bono er ist bekannt durch die sechs Denkhüte.

00:09:31: also dass man sagt wir haben eine Themenstellung und wir betrachten die aus sechs verschiedenen Perspektiven auch.

00:09:38: was für ne andere Folge.

00:09:40: Aber weshalb ich ihn hier bei Breaking the Rules habe, ist eine Kernthese von ihm so Letteral Thinking versus Vertical Thinking.

00:09:51: Und Vertical thinking ist im Grunde das richtige Denken.

00:09:55: Es ist logisch, es ist Schritt für Schritt und optimierend.

00:10:00: noch ein anderes an eine andere Art zu denken und das ist eben das lateral thinking, das bewusste Fallstenken.

00:10:08: Das Muster unterbrechen die Querverbindungen finden out of the box.

00:10:13: typischerweise sagt man so ne also Sachen reinbringen die eben nicht das Erwartete sind, wie die LLM das nächste höchstwahrscheinliche Wort liefern.

00:10:24: Sondern die einfach aus einem ganz anderen Bereich kommen und dadurch können wieder neue Ideen entstehen.

00:10:30: Dadurch können Sachen durchbrochen werden und überhaupt neue Sachen entstehen!

00:10:36: Es gibt ganz viele Assoziationskreativtechniken, wo man im Grunde mit Random Words arbeitet und Random Words auswählt.

00:10:44: Und die zu seiner Problemstellung in Bezug setzen muss also Lutscher Briefkasten und Kaffeemaschine.

00:10:52: Das muss ich dann eben in Bezugsetzen zu meiner Aufgabe, die ich gerade habe.

00:10:56: Und da denkt man das kann doch nicht sein.

00:10:58: aber dann kommt man... plötzlich auf Sachen und das ist ganz faszinierend.

00:11:02: Also dieses lateral thinking, dieses bewusst falsch denken, dieses Bewusstmuster durchbrechen mit auch zufälligen Begriffen, dass es wirklich eine ganz fassinierende Sache und da kommt man wirklich auch auf tolle Sachen.

00:11:15: also Edward De Bono Lateral Thinking Das ist hier unser Creative Hero.

00:11:21: Edward DeBono hat ganz viele Unternehmen und sogar Regierungen beraten, wie man eben mit Kreativität Probleme lösen kann.

00:11:29: Und es lohnt sich auf jeden Fall auch seine ganzen Bücher zu lesen und sich damit zu beschäftigen.

00:11:36: Etwa de Bono!

00:11:40: All right kommen wir zur Creative Challenge der Woche.

00:11:45: also mach mal das Gegenteil von dem was du eigentlich machen willst.

00:11:50: Auch mal bei einem Konzept, mach' mal dass es einen Misserfolg wird.

00:11:54: und da gibt's natürlich auch ein tolles Beispiel der Film The Producers von Mel Brooks von jahrzehnt siebensechzig hat eben die Story das Producer unbedingt einen Flop am Broadway produzieren wollen und denken sich die total beschissensste Geschichte aus mit Hitler und denken ja das wird ganz bescheuert.

00:12:14: Das Musical heißt irgendwie Springtime for Hitler.

00:12:18: Aber natürlich, weil es eine Komödie ist wird dieses Musical der totale Erfolg und sie müssen's ausbaden.

00:12:24: Ist dann später auch noch mal wirklich zu einem Musical gemacht worden in dem Jahr zwei Tausend Eins.

00:12:28: Also wie gesagt The Producers die versuchen eben das Gegenteil zu machen die wollen den Flop produzieren aber produzieren da natürlich einen Hit.

00:12:37: also Es ist immer gut wenn man mal so in die gegenteilige Richtung drängt.

00:12:42: was passiert denn?

00:12:43: Wie kriege ich denn das möglichst Falscheste, schlechteste Ergebnis.

00:12:48: Und dadurch kommt man dann eben nochmal auf andere Sachen und kann auch das Zielbild noch mal schärfer sehen was das tolle Ergebnis sein soll.

00:12:58: Genau!

00:12:58: Das ist unsere Challenge.

00:13:00: Mach mal genau das Gegenteil.

00:13:04: So damit sind wir schon am Ende angekommen.

00:13:08: Creative Alphabet B. Vielen Dank fürs Zuhören vielen dank an unser tolles Team.

00:13:13: brecht die Regeln, diese Woche findet heraus was passiert.

00:13:17: Lasst euch nicht verhaften und schickt den Podcast weiter, liked ihn, kommentiert ihn, bewertet ihn und schaltet nächste Woche wieder ein wenn es heißt make my Monday.

00:13:29: ich sage ciao und wünsche eine superwoche euer Christopher.